为购买行为的解释方法发挥着相关

致性假说 一致性假说由 和 提出指出人们需要表达他们实际或期望的个性。因此消费者寻求将品牌个性与自己的个性相匹配。几项研究证实了这样一个假设即消费者的自我概念（自我形象）与品牌个性之间最接近的可能匹配触发了对品牌的偏好。实际、理想或社会自我概念在这里是否具有决定性取决于购买情况和期望的利益例如客户是私下还是公开消费产品。 人们购买适合他们的品牌。品牌可以体现一个人的个性和地位也可以体现一个理想的形象炫耀性消费也。

会在 年产生影响。 教授博士。 德国市场营销研究所医学博士 与实际 巴西 WhatsApp 号码列表 自我的一致性对一致性的努力可以追溯到自我一致性的动机。一致性理论作作用。这些假设人们努力保持对尽可能没有矛盾的实际自我的一致描述并保护人格免于改变。例如运动员更喜欢跑车来表达他的真实自我。与理想自我的一致性另一方面自我差异理论中的自尊动机为追求一致性提供了解释。这种方法说 理想自我与现实自我之间的巨大差异导致低自尊。

根据该理论人类努力将这种差异最小化并相应地接近他们理想的自我概念。当品牌的个性与理想的自我概念一致时就会出现对品牌的偏好。通过品牌消费者补充了他想拥有的财产。例如一个没有体育精神的人购买耐克运动鞋是为了向外界传达运动精神或者对跑车产生偏好。与社会自我的一致性 社会自我概念 包括其他人对一个人的感知形象。一位消费者更喜欢跑车因为他认为 他被其他人认为是运动员。归根结底品牌个性化的自我表达创造了客户偏好。